Blog Archyvai - Market Smart

Efektyvi komunikacija padeda auginti pasitikėjimą

Komunikacijos profesionalai sutaria, kad tinkamas, informatyvus, tikslus turinys socialiniuose tinkluose – vienas efektyviausių bei tvariausių būdų ne tik pasiekti vartotojus, bet megzti prasmingą santykį su auditorija bei taip įgyti jos pasitikėjimą. Grįžkime prie amžino klausimo: kaip tarp daugybės strategijų išsirinkti geriausias? Reguliari komunikacija socialiniuose tinkluose Apie 45% visos pasaulio populiacijos naudojasi socialiniais tinklais. Taigi, ši

Posted 2021-02-04

Edelman Trust Barometer 2021: pasitikėjimas verslu 2020 m. kilo 18-oje iš 27-ių valstybių

Viena didžiausių pasaulyje komunikacijos kompanijų Edelman neseniai išleido jau dvidešimt pirmą kasmetinę Trust Barometer 2021 studiją, kurioje apžvelgiamos pastarųjų metų tendencijos apie pasitikėjimą įvairiomis institucijomis visame pasaulyje: žiniasklaida, valdžia, nevyriausybinėmis organizacijomis, verslu. Apklausos rezultatai tampa ne tik geru indikatoriumi visuomenės bei įvairių suinteresuotų grupių santykiams apibūdinti, tačiau ir įžvelgti tarp jų kylančias problemas. 2020-ųjų

Posted 2021-01-15

Kaip valdyti neigiamus komentarus socialinėje medijoje?

„Facebook“ gali būti įdomus. Vakarykštis bendruomenės dalyvis, komentatorius, o šiandien jau esate profesionalas, valdantis prekės ženklo paskyrą. Šiame darbe jūsų laukia ne tik įtraukianti veikla kurti fanų bendruomenę, pasakoti brando istorijas, nutinka ir situacijų, kuomet jaučiatės apgailėtinai, nusivylę. Kasdien susitikti ir pasveikinti naujus gerbėjus ir klientus paprastai malonu, tačiau kai kurie iš jų yra „troliai

Posted 2020-08-18

TikTok: pramoga paaugliams ar platforma sėkmingai prekės ženklų komunikacijai?

Kokios asociacijos daugumai kyla išgirdus apie socialinį tinklą TikTok? Veikiausiai, jog tai – pramoginis socialinis tinklas paaugliams. O ar susimąstėte apie šios platformos naudojimą prekės ženklo komunikacijai? Tačiau, jei apie TikTok girdite pirmą kartą, pradėkime nuo pradžių. Kas yra TikTok? Tai programėlė, skirta pramoginių vaizdo įrašų kūrimui ir dalijimuisi. Joje gausu įvairių filtrų, efektų bei

Posted 2020-07-29

Kaip (at)kurti pasitikėjimą: organizacijos kultūra ir išorinė komunikacija

Nors gamtosaugos iššūkius koronavirusas skambiomis antraštėmis tarsi stumia į antrą planą, tačiau problema nedingo. Pastarojo meto gamtosauginiai skandalai sudrebino visuomenės pasitikėjimą verslu. Garsiai deklaruotos meilės gamtai ir žmogui vertybės pasirodė konkrečiose kompanijose tik graži iškaba be realaus turinio. Ką daryti sąžiningam, etiškam ir atsakingam verslui, kad žmonės patikėtų kompanijų skelbiamais teiginiais apie veiklą, produktą, santykius

Posted 2020-03-25

FB “burbulas” = Realybė?

Pirmojo Prezidento rinkimų turo įžvalgos Pirmojo prezidento rinkimų turo nakčiai besibaigiant, apžvalgininkai komentavo: “I. Šimonytė laimėjo Facebook‘e, G. Nausėda – realybėje“. Su pirmaisiais ryto saulės spinduliais pamatėme, kad I. Šimonytė pergalę skynė ir ten, ir ten. Ar jau galime teigti, kad FB „burbulas“ ir yra nauja realybė? O svarbiausia, kokias pirmas pamokas galime pasiimti, mąstydami

Posted 2019-05-17

Ko gali pasimokyti verslas iš „Naisių vasaros“

Nerimstant aistroms, kiek ir kokios LVŽS reklamos yra „Naisių vasaroje“, ar jos ten apskritai yra, rinkodaros ir komunikacijos specialistai atlaidžiai šypsosi ir net nedalyvauja diskusijoje. Jiems nekyla klausimų, nes rinkodaros arsenale yra poveikio priemonių įvairovė, pranokstanti siaurą VRK naudojamą reklamos apibrėžimą.

Posted 2018-08-03

Plonytė linija tarp turinio rinkodaros ir „Inbound” marketingo

Kodėl inbound, o ne turinio rinkodara?

Po praeito blogo sulaukiau daug klausimų apie inbound skirtumus su turinio rinkodara, todėl gimė šie pamąstymai. Akivaizdu, kad Lietuvoje pradėjo populiarėti įeinanti arba tiksliau inbound rinkodara. Ši rinkodaros sritis vis sukasi ir sukasi ratais apie turinį ir SEO, t.y. apie turinio marketingo okupuotą sritį. Specialistai iš JAV vardija turinio rinkodaros ir jos „patobulintos” versijos – inbound skirtumus. Spręsti palieku Jums.

Inbound marketingas

„Inbound” rinkodara užsienyje yra aktyviai naudojama jau 6-7 metus. Ji ypač populiari tarp smulkaus verslo, nes nereikalauja milžiniško biudžeto, o dažnai padeda pasiekti labai efektyvių rezultatų. Vienas iš didžiausių šios strategijos privalumų – abipusis bendravimas su potencialiu vartotoju.

Posted 2016-12-19

Kaip „inbound” rinkodara lankytojus paverčia klientais?

Kas ta inbound rinkodara?

Vakaruose labai plačiai paplitusi rinkodaros strategija, Lietuvoje vis dar kelia daug klausimų. Vadybos studentai „inbound” vadina atvykstama ar įeinančia rinkodara. Tačiau nei pirmas, nei antras pasirinkimas neperteikia sąvokos prasmės, todėl pasilikime tiesiog prie inbound, kuri pasak rinkodaros stratego Davido Mermano Skoto (David Meerman Scott), leidžia nutiesti individualų kelią iki kliento.

Posted 2016-12-15

Sėkmę lemiantys nemokami rinkos tyrimai

Ar man reikalingi rinkos tyrimai?

Verslo kūrimo pradžioje arba naujo produkto įvedimo į rinką metu sėkmės garantijų nėra. Todėl rekomenduojama verslą pradėti ne registrų centre, o įsiklausant į vartotoją. Rinkos tyrimų išvados yra puiki pradžia užmezgant dialogą su klientu.Bėda ta, kad tokius tyrimus atliekančios kompanijos net neslepia savo paslaugas vertinančias ne šimtais, o tūkstančiais eurų. Vis dėlto, ilgų dešimtmečių patirtį sukaupę ekspertai pripažįsta, kad rinką ištirti gali patys verslininkai ir tai jiems kainuos tiek, kiek kainuoja du vakarai su gero vyno arba viskio butelio kompanija.

Posted 2016-11-30

Kas geriau SEO, SEM ar SEX?

Būti ar nebūti?

Anksčiau konsultuodamas įmonių savininkus, direktorius ar marketingo vadovus, kaip jų verslams uždirbti daugiau, neretai sulaukdavau klausimų: “Kas tas SEO, SEM, CPA?”, o dabar dažniausiai klausia: “Kaip man patekti į paieškos viršūnes arba kiek man tai užims laiko”?

Taigi svarbiausi dalykai: pirmiausia SEO ir SEM

Google yra vienareikšmiškai populiariausia paieškos sistema internete, skirtingais duomenimis turi apie 70% paieškų. Likusios sistemos, kaip Bing, Yahoo, Yandex ar kt., dalijasi likusį trečdalį. Todėl ir sutelkime dėmesį į Google. Optimizavimas paieškos sistemoms (angl. Search Engine Optimization, trump. SEO) po ilgo ir nuoseklaus darbo padeda įmonėms sutaupyti daug pinigų. Jei jūsų veikla labai nišinė ar labai labai specializuota gal jums pasiseks patekti į Google paieškos sistemos (angl. Search Engine Result Page, trump. SERP) top pozicijas pakankamai greitai. Deja, tokių atvejų pasitaiko labai retai, todėl kalbėsiu apie dažnesnius atvejus, kai konkurencija paieškos sistemose didelė, ir ji neišvengiamai augs.

Posted 2016-10-01